Маркетинговые войны. Новое издание. Джек Траут, Эл Райс

Бизнес — это война, и победить конкурентов сможет тот, кто верно определит для себя стратегию и тактику маркетинга. «Маркетинговые войны» — классический труд по маркетингу, мировой бестселлер, за последние 30 лет выдержавший множество переизданий во многих странах мира. Впервые изданная в 1986 году, книга стала настольной для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не проштудировал бы ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, авторы которой не ссылались бы на «Маркетинговые войны».

Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями и кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

СОДЕРЖАНИЕ:

• Предисловие
• Предисловие к русскому изданию
• Пролог
• Введение. Маркетинг - это война
• Глава 1. 2500 лет войны
• Глава 2. Принцип силы
• Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
• Глава 4. Новая эра конкуренции
• Глава 5. Поле битвы
• Глава 6. Стратегический квадрат
• Глава 7. Принципы оборонительной войны
• Глава 8. Принципы наступательной войны
• Глава 9. Принципы фланговой войны
• Глава 10. Принципы партизанской войны
• Глава 11. Война напитков "кола"
• Глава 12. Пивная война
• Глава 13. Война гамбургеров
• Глава 14. Компьютерная война
• Глава 15. Стратегия и тактика
• Глава 16. Маркетинговый генерал
• Эпилог