Позиционирование. Битва за умы. Новое издание. Джек Траут, Эл Райс

Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга «Позиционирование: битва за умы», рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.

Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

СОДЕРЖАНИЕ:

• Введение
• Глава 1. Что такое позиционирование
• Глава 2. Атака на сознание
• Глава 3. Пути проникновения в человеческое сознание
• Глава 4. О структуре человеческого сознания
• Глава 5. Отсюда туда не добраться
• Глава 6. Позиционирование лидера
• Глава 7. Позиционирование компании-последователя
• Глава 8. Конкурентное репозиционирование
• Глава 9. Имя - огромная сила
• Глава 10. Ловушка безымянности
• Глава 11. Ловушка для безбилетников
• Глава 12. Ловушка линейного расширения
• Глава 13. Когда применяется линейное расширение
• Глава 14. Позиционирование компании: Monsanto
• Глава 15. Позиционирование страны: Бельгия
• Глава 16. Позиционирование товара: "Milk Duds"
• Глава 17. Позиционирование услуги: "Mailgram"
• Глава 18. Позиционирование банка: Long Island Trust
• Глава 19. Позиционирование католической церкви
• Глава 20. Самопозиционирование
• Глава 21. Шесть шагов к успеху
• Глава 22. Игры в "позиционирование"
• Приложение