Основы маркетинга. Филип Котлер

Новое издание "Основ маркетинга" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.

5-е европейское издание.

СОДЕРЖАНИЕ:

• Об авторах 
• Благодарность авторов
• Предисловие
• Часть I. Маркетинг сегодня
• Глава 1. Маркетинг
• Глава 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга 
• Глава 3. Стратегический маркетинг 
• Часть II. Рынки
• Глава 4. Маркетинговая среда
• Глава 5. Потребительские рынки
• Глава 6. Маркетинг на промышленных рынках 
• Глава 7. Маркетинговые исследования 
• Часть III. Рыночные стратегии
• Глава 8. Маркетинг взаимоотношений
• Глава 9. Сегментирование и позиционирование
• Глава 10. Конкурентная стратегия 
• Часть IV. Товар
• Глава 11. Товар и стратегия создания торговой марки
• Глава 12. Разработка нового товара. Выбор стратегии маркетинга товара на разных этапах жизненного цикла
• Глава 13. Маркетинг услуг
• Часть V. Цена
• Глава 14. Ценообразование
• Часть VI. Распределение
• Глава 15. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
• Глава 16. Реклама и паблик-релейшенз
• Глава 17. Личные продажи и стимулирование сбыта
• Глава 18. Маркетинг в эпоху Интернета
• Часть VII. Место
• Глава 19. Управление маркетинговыми каналами
• Глава 20. Глобальный рынок 
• Предметный указатель