Маркетинг менеджмент. 15-е изд. Филип Котлер

"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.

Новое, 15-е издание значительно изменено и дополнено. Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.

Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

Об авторе

Филип Котлер — профессор Высшей школы менеджмента Дж.Л.Келлога при Северо-Западном университете США, автор многих книг и статей, первым выделивший маркетинг в отдельную специальность, собравший воедино и систематизировавший все знания об этой дисциплине.

Содержание

• Об авторах
• Предисловие
• Часть 1. Что такое маркетинг менеджмент?
• Часть 2. Сбор маркетинговой информации
• Часть 3. Установление контактов с клиентами
• Часть 4. Создание сильных брендов
• Часть 5. Разработка рыночных предложений
• Часть 6. Предоставление ценности
• Часть 7. Значение обмена информацией в маркетинге
• Часть 8. Эффективные стратегии долгосрочного роста