Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. Игорь Манн

В книге вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).

По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать...

От издательства:

Почему мы решили издать эту книгу

Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.

• Для кого эта книга:
• Для владельцев и руководителей компаний.
• Для коммерческих директоров.
• Для маркетеров.

Фишка книги:

Невероятно высокий КПД!

От автора:

Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу «Маркетинг на 100%».

Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета — опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.

Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис... Но не всегда причиной был кризис.

Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом «МИФ», наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.

Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.

Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.

О них — эффективных и малоизвестных — и идет речь в этой книге.

Об авторе:

Игорь Манн - самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. Автор десяти книг. Среди которых: "Маркетинг на 100%, "Маркетинг без бюджета", "Точки контакта", "Номер 1". После выхода "Маркетинга на 100%" его стали называть "русским Филипом Котлером". Практически все книги Игоря становятся бестселлерами. В настоящее время Игорь - консультант по маркетингу и партнер группы компаний "Сила Ума".

9-е издание.

СОДЕРЖАНИЕ:

• Предисловие 
• От автора 
• Краткий (совсем краткий) словарь терминов-профессионализмов 
• Вступление. Как должен работать маркетинг 
• Бизнес-девелопмент
• 1. "Топ-5" 
• 2. "90 дней" 
• 3. Помериться 5Р 
• 4. "Посмотрим, посмотрим..." (мониторинг конкурентов)
• 5. Фишкинг 
• 6. Точки контакта 
• 7. "Таинственный покупатель" 
• Продажи
• 8. Почему они не покупают? 
• 9. Сторителлинг 
• 10. Прайс-лист 
• 11. Продает каждый 
• 12. Нетворкинг 
• 13. Блицдень 
• 14. Тест-драйв 
• 15. Визиты вежливости 
• 16. За прилавок! 
• 17. Правильная база клиентов 
• Ценообразование
• 18. Небухгалтерское ценообразование 
• 19. Калькуляторы 
• Клиентоориентированность
• О клиентоориентированности 
• 20. "Высокие материи" 
• 21. Продукт 
• 22. Процессы 
• 23. Сервис 
• 24. Звонки вежливости 
• 25. Именно так: Клиент 
• 26. Именное оружие 
• 27. Круглосуточно 
• 28. 8 800 (бесплатная линия) 
• Продвижение
• 29. Ко-маркетинг 
• 30. Визитная карточка 
• 31. Отзывы 
• 32. Деньгописание (копирайтинг) 
• 33. Визуализация 
• 34. AIDA 
• 35. Знание - сила 
• 36. FAQ 
• 37. Свое - по максимуму 
• 38. День открытых дверей 
• Интернет
• Об Интернете 
• 39. Корпоративный блог 
• 40. Экспресс-аудит сайта 
• 41. Подпись к электронным письмам 
• 42. E-mail-маркетинг (Е-ММ) 
• 43. Социальные медиа 
• Сотрудники
• 44. Интересуемся 
• 45. Внутренние тренинги 
• 46. Книжный клуб 
• 47. Оптимизм 
• PR
• О PR 
• 48. Один редактор лучше ста рекламных объявлений 
• 49. Колонка 
• 50. Найти и выступить 
• Приложения
• Приложение 1. +1 к 50: вебинары 
• Приложение 2. Маркетинг за 24 часа 
• Приложение 3. Консалтинг-ланч© 
• Приложение 4. Как правильно проводить мозговой штурм 
• Сухой остаток 
• Возьмите - и сделайте 
• Об авторе