PR-тексты. Как зацепить читателя. Тимур Асланов

PR-коммуникации - ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.

Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

Об авторе:

Тимур Асланов  – спикер, бизнес-тренер в области связей с общественностью, публичных выступлений, продаж и управления продажами, копирайтинга и нетворкинга. Предприниматель. Издатель. Автор книг. Главный редактор журналов "Управление сбытом" и "Пресс-служба".

СОДЕРЖАНИЕ:

• ДЛЯ КОГО, О ЧЕМ И ЗАЧЕМ ЭТА КНИГА
• ГЛАВА 1. ЧТО ТАКОЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ЗАЧЕМ ОНИ НАМ
• Целевые аудитории 
• Восемь вещей, которые пиарщик должен знать о продажах 
• ГЛАВА 2. КАК УСТРОЕНЫ СМИ 
• ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ 
• Обязательные информационные поводы
• Естественные и искусственные инфоповоды 
• Профессиональные и отраслевые конкурсы 
• Инфоповод без события 
• Опрос как инфоповод
• Резкая критика или неожиданный взгляд на какие-то события 
• Как добывать информационные поводы внутри организации 
• ГЛАВА 4. ПРЕСС-РЕЛИЗ 
• Структура пресс-релиза 
• Заголовок 
• Лид 
• Основной блок 
• Цитаты в пресс-релизе
• Бэкграунд 
• Анонс для прессы 
• ГЛАВА 5. СУХИМ ЯЗЫКОМ ФАКТОВ 
• Бэкграундер 
• Факт-лист 
• Лист вопросов и ответов
• Биография 
• Кейс 
• ГЛАВА 6. ЖИВЫМ ЯЗЫКОМ ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА
• Байлайнер 
• Пиар-интервью 
• Открытое письмо
• Адресат 
• Тема 
• Структура 
• Объем 
• Где публиковать 
• Поздравления 
• Благодарственное письмо 
• ГЛАВА 7. СУХИМ ЯЗЫКОМ ЦИФР 
• IR-релизы 
• Годовой отчет 
• Инвестиционный меморандум
• ГЛАВА 8. РУССКИЙ ЯЗЫК КАК ИНСТРУМЕНТ ПИАРЩИКА. ОШИБКИ И ПОДСКАЗКИ
• ГЛАВА 9. НУЖНЫ ЛИ ПИАРЩИКУ ПОЛЕЗНЫЕ СВЯЗИ, ИЛИ ЗАЧЕМ КОММУНИКАТОРУ НЕТВОРКИНГ
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• ПОДАРОК ЗА ОТЗЫВ 
• ОБ АВТОРЕ

YouTube-канал Тимура Асланова