Основы PR в бизнесе. Валерий Соловей

Бестселлер МГИМО

Книга "Основы PR в бизнесе" — исчерпывающее руководство по вопросам связей с общественностью в бизнесе. Здесь просто, доступно и на современном уровне знаний излагается ключевая информация об основных аспектах PR — таких, как анализ информационного поля, связь PR со средствами массовой информации, организационные типы PR-структур, технология и инструменты связей с общественностью, корпоративная социальная ответственность и управление репутацией.

Помимо этого книга рассказывает об основных трендах развития PR в России и за рубежом, а также углубленно рассматривает такие практические проблемы, как связи с общественностью в брендинге, внутрикорпоративный PR, антикризисный PR, связи с инвесторами, лоббирование и связи с государственными структурами, оценка эффективности PR-деятельности, цифровой PR.

Полученные знания и собственный опыт вы сможете проверить на реальных кейсах, корректируя полученные результаты по списку контрольных вопросов в конце каждой главы.

СОДЕРЖАНИЕ:

• Предисловие 
• Глава 1. Связи с общественностью в России и за рубежом: актуальные тренды 
• Глава 2. Информационное поле: современное состояние и общая характеристика
• Глава 3. Организационные PR-структуры
• Глава 4. Связи с общественностью и средства массовой информации
• Глава 5. Технология и инструментарий PR-деятельности
• Глава 6. Связи с общественностью в брендинге 
• Глава 7. Управление репутацией
• Глава 8. Корпоративная социальная ответственность 
• Глава 9. Антикризисный PR
• Глава 10. Внутрикорпоративные связи с общественностью (ВСО) 
• Глава 11. Финансовые коммуникации: связи с инвесторами (IR)
• Глава 12. Отношения с органами государственной власти (GR). Лоббизм
• Глава 13. Методы анализа и оценки 
• PR-деятельности
• Глава 14. Цифровой PR