Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики. Авинаш Кошик

Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики, Авинаш Кошик, представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.

Авинаш компонует специфические стратегии и модели выполнения для перехода от простых инструментов анализа потока кликов к эффективной смеси качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.

Расширяя уроки, изложенные в своей предыдущей книге, автор объясняет, как измерять, анализировать и иметь дело с современными быстро развивающимися технологиями и трендами, включая социальные медиа, видео, мобильные средства и ориентированный на пользователей дизайн онлайновых ресурсов. Обновляя традиционные подходы, Авинаш развенчивает мифы, идентифицирует ловушки и демонстрирует специфичные, простые и расширенные методологии для трансформации образа вашего мышления. Все это превращает книгу в незаменимое руководство для всех веб-профессионалов.

В этой книге Вы:

• Найдите решения для сложнейших проблем, включая многоканальную аналитику и анализ вклада многоконтактных кампаний
• Подсчитайте экономическую ценность своего веб-сайта и измерьте макро- и микроконверсии для веб-сайтов электронной коммерции, некоммерческих веб-сайтов и веб-сайтов B2B
• Извлеките пользу от методологий аналитики, связанных с поиском — внутреннего поиска по сайту, маркетинга платы за клик и поисковой оптимизации
• Определите наиболее подходящие основные индикаторы производительности (KPI) для организации и создания действенного пульта управления, являющегося движущей силой
• Научитесь выполнять аналитику в критически важных областях, таких как Twitter, YouTube, блоги и мультимедийный контент
• Используйте экспериментирование и тестирование для создания по-настоящему ориентированных на клиентов веб-сайтов
• Создайте босса и организацию, которые ориентированы на данные, и добивайтесь уровня знаний и опыта, необходимых для успешной карьеры аналитика
• Продолжайте обучение с использованием материалов, предоставленных на прилагаемом компакт-диске

Об авторе:

Авинаш Кошик - автор лидирующего блога, посвященного исследованиям и аналитике, Occam’s Razor. Также является проповедником аналитики в Google и директором по обучению в Market Motive, Inc. Часто выступает с докладами на отраслевых конференциях по всему миру и читает лекции в ведущих университетах США. Обладатель награды 2009 Statistical Advocate of the Year от ассоциации American Statistical Association.

Аналитика жизненно необходима, и никто кроме Авинаша Кошика не сумеет изложить ее принципы столь элегантно, просто и эффективно. Постарайтесь приобрести весь тираж, чтобы вашим конкурентам ничего не досталось. 

Сет Годин, автор, Tribes

Многие компании тратят уйму времени и денег на сбор данных, с которыми, к сожалению, впоследствии мало что делают. Книга Авинаша Кошика помогает нам понять важность этого недоиспользуемого ресурса и показывает, как извлечь максимум пользы от онлайновых данных и экспериментирования. 

 Ден Ариэли, профессор поведенческой экономики, Университет Дьюка, автор Predictably Irrational

Кошик снимает покров тайны с аналитики. Если владельцы предприятий прочитают эту книгу, они уволят половину исполнительных директоров, которых финансируют. 

Гай Кавасаки, соучредитель Alltop & Garage Technology Ventures

СОДЕРЖАНИЕ:

• Об авторах
• Введение к книге Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики 
• Глава 1. Энергичный новый мир веб-аналитики 2.
• Глава 2. Оптимальная стратегия выбора своего партнера по веб-аналитике
• Глава 3. Удивительный мир анализа потока кликов: метрики
• Глава 4. Удивительный мир анализа потока кликов: практические решения
• Глава 5. Ключ к славе: измерение успеха
• Глава 6. Решение головоломки типа "Почему" — использование качественных данных
• Глава 7. Более быстрое выявление дефектов: максимально эффективное использование возможностей тестирования и экспериментирования
• Глава 8. Анализ конкурентной разведки Глава 8. Анализ конкурентной разведки 
• Глава 9. Новые области применения аналитики: социальные сети, мобильная связь и видео
• Глава 10. Оптимальные решения для скрытых проблем веб-аналитики
• Глава 11. Руководящие принципы превращения в ниндзя аналитики
• Глава 12. Дополнительные принципы превращения в ниндзя аналитики
• Глава 13. Карьера в области веб-аналитики
• Глава 14. "Бегемоты", ниндзя и широкие массы: создание культуры, ориентированной на данные
• Приложение А. Прилагаемый компакт-диск