Основы маркетинга. Краткий курс. Филип Котлер

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей. 

СОДЕРЖАНИЕ:

• Введение
• Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей 
• Глава 2. Процесс управления маркетингом 
• Глава 3. Системы маркетинговых исследований и  маркетинговой информации 
• Глава 4. Маркетинговая среда 
• Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
• Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей 
• Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара 
• Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги 
• Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла 
• Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования 
• Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования 
• Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение 
• Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля 
• Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования 
• Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
• Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом 
• Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг 
• Глава 18. Стратегия, планирование, контроль 
• Глава 19. Международный маркетинг 
• Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности 
• Глава 21. Маркетинг и общество 
• Приложение А. Арифметика маркетинга 
• Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга
• Предметный указатель