Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Учебное пособие. Оюна Кожушко, Игорь Чуркин

Книга содержит практический материал для увеличения продаж за счет составления эффективной стратегии интернет-маркетинга. В учебном пособии собраны развернутые кейсы реальных клиентов, которые помогут понять проблематику сайтов и возможности для увеличения их конверсии. Все рекомендации и инструменты, которые можно применять уже сегодня, основаны на десятилетнем опыте работы компании Intelsib на рынке России.

Кому стоит прочесть эту книгу

Начинающим специалистам и опытным маркетологам, желающим увечить финансовую отдачу от интернет-продвижения.

Содержание

• Часть 1. Маркетинг и интернет-маркетинг
• 1.1. О маркетинге
• 1.2. Модель маркетинг-микс
• 1.3. Анализ продукта и целевой аудитории
• 1.4. Анализ конкурентов
• 1.5. Позиционирование
• 1.6. Интернет-маркетинг
• 1.7. Особенности интернет-аудитории в России
• 1.8. Продвижение в Интернете
• Часть 2. Веб-аналитика и юзабилити
• 2.1. Что такое веб-аналитика
• 2.2. Известные системы веб-аналитики
• 2.3. Отслеживание звонков с сайта
• 2.4. Сбор статистики онлайн и офлайн
• 2.5. Оценка эффективности продвижения
• 2.6. Проведение экспериментов с использованием систем веб-аналитики
• 2.7. Юзабилити
• 2.8. Чек-лист Якоба Нильсена
• 2.9. Оценка юзабилити с помощью систем веб-аналитики
• Часть 3. Рекламные каналы
• 3.1. Поисковое продвижение
• 3.2. Контекстная реклама
• 3.3. Социальные сети
• 3.4. Партнерские программы
• 3.5. Баннерная и тизерная реклама
• 3.6. E-mail-маркетинг
• Часть 4. Комплексное продвижение
• 4.1. Построение стратегии продвижения
• 4.2. Роль частоты покупок и повторных продаж в стратегии интернет-маркетинга