Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой.

Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.

Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет, как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.

Эта книга расскажет:

  • как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;
  • как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;
  • как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;
  • как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.

Фишки книги:

  • введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т. д.;
  • практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;
  • разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».

Для кого эта книга:

  • Книга будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга.
  • Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий.
  • Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.

От автора:

В цифровом мире процесс создания востребованного программного продукта похож на процесс эффективного управления маркетингом. В обеих областях необходимо совмещать взрывной рост цифровых взаимодействий с торнадо непрерывных изменений и инноваций. И то, и другое требует творческого и интеллектуального подхода, который опирается на предвидение, а также на новые формы командной работы, позволяющие накапливать опыт в условиях высококонкурентной среды. И по мере того как мир становится все более цифровым, увеличивается также уровень ответственности работников, степень их влияния на результат — но ценой сложности, которая растет как на дрожжах.

Исходя из этих параллелей и того, что лидеры в области разработки программного обеспечения столкнулись с подобными трудностями намного раньше, можно ли сказать, что успешные концепции цифровизации управления, применявшиеся сообществом разработчиков ПО, подойдут маркетологам и будут адаптированы для борьбы с их цифровыми драконами?

Я считаю, что да.

Эта книга — не техническая. Она не требует от читателя знаний в области разработки программного обеспечения или хотя бы интереса к ней. Все, что необходимо, — это открыть свой разум, чтобы взглянуть на управление маркетингом с другой точки зрения.

Об авторе:

Скотт Бринкер — более 20 лет работает на стыке маркетинга и программного обеспечения, редактор блога Chief Marketing Technologist и сайта chiefmartec.com. Регулярно выступает на различных мероприятиях по всему миру и рассказывает слушателям о маркетинге и технологиях. Автор статей в Advertising Age, Adweek, Harvard Business Review, Information Week, Tech Crunch и Venture Beat.

СОДЕРЖАНИЕ:

    • Предисловие научного редактора 
    • Введение 
    • Часть I. Маркетинг ? цифровой ? программное обеспечение
    • Глава 1. Хакерство — это хорошо 
    • Глава 2. Маркетинг — цифровая сфера деятельности 
    • Глава 3. Что же такое цифровая динамика? 
    • Глава 4. Современный маркетинг тесно связан с программным обеспечением 
    • Глава 5. Теперь маркетологи создают ПО 
    • Глава 6. Параллельные революции в программном обеспечении и маркетинге 
    • Глава 7. Адаптация идей из области разработки ПО к маркетингу 
    • Часть II. Гибкость
    • Глава 8. Зарождение agile-маркетинга 
    • Глава 9. От больших водопадов к небольшим спринтам 
    • Глава 10. Улучшение «метаболизма» в управлении маркетингом 
    • Глава 11. Думайте масштабно, но воплощайте постепенно 
    • Глава 12. Итерация = непрерывное тестирование и экспериментирование 
    • Глава 13. Визуализация рабочего процесса с целью предотвращения хаоса 
    • Глава 14. Задачи как истории на пути покупателя
    • Глава 15. Agile-команды и командная работа 
    • Глава 16. Балансировка стратегии, качества и гибкости 
    • Глава 17. Адаптируйте не только производство, но и процессы 
    • Часть III. Инновации
    • Глава 18. Переход маркетинга от коммуникаций к опыту 
    • Глава 19. Маркетинг в состоянии бесконечного бета-тестирования и «конвейер» инноваций 
    • Глава 20. Совместные разработки и поиск новых идей 
    • Глава 21. Большое тестирование важнее больших данных 
    • Часть IV. Масштабируемость
    • Глава 22. Бимодальный маркетинг 
    • Глава 23. Платформенное мышление и расслоение темпа для маркетинга 
    • Глава 24. Укрощение естественных и случайных сложностей в маркетинге 
    • Часть V. Таланты 
    • Глава 25. В погоне за мифом о «десятикратных» маркетологах 
    • Примечания 
    • Благодарности 
    • Предметно-именной указатель 
    • Об авторе 

    Написать отзыв

    Примечание: HTML разметка не поддерживается! Используйте обычный текст.
        Плохо           Хорошо

    • Просмотров: 370
    • Автор: Скотт Бринкер
    • Издательство: МИФ (Манн, Иванов и Фербер)
    • Год: 2019
    • Вес (г): 565
    • Размер (мм): 240 x 175 x 20
    • Кол-во страниц: 272
    • Обложка: твёрдая
    • Бумага: офсетная
    • ISBN: 978-5-00117-887-3
    • Наличие: В наличии
    • 16.95€
    • Цена содержит НСО
    • Без НДС: 16.95€

    Теги: Скотт Бринкер